大陸市調機構奧維咨詢（AVC）預估，2014年大陸彩電銷售規模為4,564萬台，年減4.6%，大尺寸、4K2K與智慧電視，仍是促銷重點，有機會支撐友達（2409）與群創的電視面板出貨。
展望第1季，AVC預估，大陸2014年元旦促銷期，整體彩電市場銷量為491萬台，年減3.3%。
春節促銷期為313萬台，年減1.2%；如果把促銷期六周合併來看，共銷售804萬台，年減2.5%。
AVC分析師表示，雖然2014年大陸彩電市場是以低調開局，但是低調中，仍然有很多亮點可尋。首先是平均尺寸繼續增長，預計元春促銷期間，彩電的平均尺寸進一步放大，加速進入大螢幕時代。
再來是超高清電視，預計元春期間4K2K電視的滲透率將攀升到8.1%，銷量65萬台。三是智慧電視穩步前行，預計元春期間智慧電視的滲透率為53%，銷量達427萬台，逐漸進入穩步提升趨勢。
AVC預測，大陸2013年彩電銷量為4,785萬台，2014年彩電銷售規模為4,564萬台，年減4.6%，其中，線上銷售551萬台，占比12%。
大陸是全球最大液晶電視市場，雖然2014年的市場規模較2013年下滑，不過，仍然有穩定的需求，尤其對大尺寸電視、4K2K電視與智慧電視的消費，對支撐友達與群創2014年的面板產能需求，仍具有正面幫助。
根據NPD DisplaySearch預估，大陸占今年全球4K2K電視出貨量達到87%，2014年略微降至78%，但在4K2K電視仍是全球的領導地位，大陸仍將是4K2K電視出貨量的引領者。
NPD DisplaySearch預測，2014年中國大陸4K2K液晶電視的平均售價將降至1,000美元，全球的平均售價在1,000美元以上，其中，北美市場將近2,000美元。
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