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英國衛報報導，蘋果iPad今年在英國平板電腦市場首度失去主導地位，今年前三季的市占達38%，不如Android作業系統平板電腦的56%，原因是市面上出現多款甚至僅要價30英鎊（49美元）的平板電腦，且特易購（Tesco）與Argos等零售商也紛紛推出自有品牌的平價平板電腦搶市。

市場研究機構IDC分析師傑洛尼摩（Francisco Jeronimo）表示：「2013年是屬於平板電腦的一年。」根據IDC資料，今年前三季出貨至英國的平板電腦達760萬台，較去年同期成長192%，每台平均售價為407美元，銷售總額達30億美元（22億英鎊）。

其中蘋果iPad的市占為38%，搭載Android作業系統的平板電腦則達56%，是iPad上市以來首度在英國市場失去銷售冠軍寶座，原因是消費者改買較便宜的平板電腦。Google的Nexus 7引領平價潮流，在英國售價不到200英鎊，遠低於iPad。較輕薄的款式iPad Air售價為400英鎊，新版的iPad mini售價為320英鎊。

另外，特易購9月時宣布推出自家品牌平板電腦Hudl，搭載7吋螢幕與Android作業系統，售價僅119英鎊，也削弱iPad、Nexus 7甚至亞馬遜Kindle Fire的銷售競爭力。Hudl開賣兩個月就賣出30萬台，時常熱賣到缺貨。

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